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365bet——我为什么放弃时尚/广告/传媒行业_豆瓣

  (原帖发在生活组的,很多朋友私信让我搬到上班组)

  365bet最近在考虑转行,把对之前行业的反思记录下来,理清思路,也给想入行的姐妹泼一泼冷水。因为最近越来越感觉到一份工作是否能长久,不在于它的光鲜亮丽有多吸引你,而在于它的缺点和下限你是否能忍受。

  个人经历时间线梳理:

  北京985广告学专业➡️大三开始在奥美、康泰纳仕、时尚杂志实习,同期个人参赛获得全国性广告大赛奖项➡️毕业回到成都本土广告公司工作➡️辞职去曼谷大学读Communication Arts传媒硕士➡️就职于泰国本土广告公司➡️回国自由职业(撰稿、品牌EPR、KOL投放两年至今)

  365bet回想最开始为什么会选择广告传媒行业,主要因为两件事:1.“不做总统,就做广告人”这句话。2.穿Prada的女王这部电影。剩下就是从小订阅的那一堆杂志的耳濡目染(这和现在很多小朋友立志想做自媒体KOL一个道理,因为相比其他行业,传媒是最会包装美化自己,并且能让大众轻易触及和理解的行业))所以大学填报志愿本科一批全部只填了广告学专业且不服从调配,没想到真被北京的985录了。现在真想感叹一句福兮祸所伏,祸兮福所倚。

  关于大学在时尚行业的实习经历,早年写过一篇帖子,在这就不详述了:《25层的日子——我在时尚杂志的实习经历》https://www.douban.com/group/topic/83525061/

  重点总结一下我这些年所做过的尝试,以及导致我放弃的点。

  一、时尚杂志

  (6年前的状况,现在杂志转型不在讨论范围内)

  这个行业劝退我的原因归结到本质,都是家境和视野,具体表现在以下几个方面——

  ·实习生进去不难,但正式员工门槛很高(欧美留学经历、设计院校学历是硬指标)。如果没有达到硬指标还想进,据我当时的观察,基本都是某领域大牛——比如从校内人人网时期就已经是摄影网红的美术编辑、已经有多本畅销书出版的文字编辑、气质长相好到可以直接登上GQ内页广告且口才一绝的广告销售。

  ·能力不是最重要的,对时尚的熟悉程度和sense才是最重要的,你无法假装成你并不是的那种人。大刊的编辑虽然很多真的是拿着几千块的薪水指导你如何挑选上万的包,但大部分家境好本身就不差钱,吃穿用度就是那个水准,上班不是为了赚钱(更多的是为了人脉和个人爱好)。想象一下,人家随口能够报出各家大牌的使用感,你还在参照网上的视频学习大牌的法语名怎么发音。

  ·做时尚的人本质都比较高傲,人情味淡薄。如果本身家境不在一个层次,没有资源置换的条件,抛开工作在日常social场合也玩不到一起的话,真的是在职的时候没人搭理,一离职就被屏蔽微信的状况。人就是不带你玩。

  以上提到的几点,基本靠自己努力是无法改变的,反而是越努力越意识到天花板,越努力越心酸。

  二、广告公司(乙方)

  想要从事这个行业,充沛的精力体力+social能力和口才+面对客户时强大的心理素质,才是最重要的。

  现在的媒体环境,流量变现的吸引力太大,导致很多企业(甚至是历史悠久的大品牌)已经没有耐心做品牌了,一切以引流和转化销售为目标。这就导致很多广告公司已经沦为了品牌双微代运营+KOL投放中介。整个行业的话语权、准入门槛、工作流程、工作节奏、收入性价比都发生了颠覆性的改变——

  ·曾经以为做广告最重要的是有创意,后来发现最重要的是能熬夜。在互联网行业996还没有兴起的八九年前,广告行业就已经开始以“熬夜”为荣了。我还在念大学的时候周围就已经是这种风气,每次期末考试提案的前夜,除了我负责的小组,其他组都在机房吐血做方案,做到早上七点下楼吃个早饭直接回来考试(明明有一个月的时间做非得拖到最后一两天,然后熬通宵显得自己特努力)。毕业以后去面试广告公司,对方直接说“你知道我们这个行业都是晚上才有灵感的,所以我喜欢能熬夜的人”(我可qnm的吧)。这就是可怕之处,很多广告人以此为荣并且美其名曰“自由”,看不起955的“死板”工作,我在这里不客气的说一句,行业工作节奏变成现在这样,有一大半都是广告人自己作的。

  ·二十年前的文字工作者都被尊称为“老师”,现在都叫“小编”了,背后反映的正是行业话语权的消失。新媒体的全民化导致这个行业不再神秘,所有刷过抖🎵注册过双微的甲方爸爸都觉得自己是半个内行了。不就是写条微博吗?不就是P个图吗?不就是拍条视频吗?能有多费劲?这就是这个行业的悲哀之处,准入门槛太低、呈现方式太直白,如果换成金融、IT,内行觉得巨简单的事儿也能把外行唬得一愣一愣,“教育客户”在广告届却基本行不通。所以即使你觉得客户的要求没脑子,让你改也得改,边骂边改。而且他们往往无法具像化自己的需求,只能说“不是这个感觉、差点意思、再美化美化”,客户爸爸一句话,文案设计改到吐血。客户不再把你当成一个专家,你只是一个工具人,一个“写手”一个“美工”。

  ·毕业前,以为自己未来可以成为文案/设计/策略/媒介,毕业后发现招聘网站上只需要新媒体运营、新媒体运营和新媒体运营。不管你是去品牌市场部、广告公司、公关公司、媒体,你最终都会沦为新媒体运营。

  ·曾经的广告公司,拿着大客户一年几百上千万的广告用,一个team好几个人共同服务一个品牌。现在的广告公司已经饥不择食,月费5w不到的客户也来者不拒。5万块能干嘛呢?又要制作内容又要投放,还要cover员工的工资。所以情况变成了一两个人服务好几个品牌,你又得会写微信稿还得会做PPT、会排版会剪辑、会勾搭博主会拉拢媒体、会提案会盯活动,然后你月薪还只有五千。

  ·广告的核心是策略,但现在这个时代已经没有耐心留给策略。策略敌不过标题党、敌不过流量明星、敌不过好看的小哥哥小姐姐、敌不过双11和直播间的跳楼价。谁还关心策略呢?你去招聘网站都搜不到这个岗位了。这个时代唯一的策略就是“什么火做什么”。

  三、媒体

  (明天继续更。不要光收藏,帮我顶一顶让更多人看到才有动力更新吖~大家有什么想问的也可以在评论里留言,没看够的建议先看看我写杂志实习那篇)

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